Bienvenue dans la première édition de Singulière ! La newsletter qui vous aide à construire l'identité visuelle de votre marque Food & Beverage Au menu aujourd'hui : une erreur packaging que je vois (trop) souvent, 3 signes qu'il faut revoir votre identité visuelle, et une archive autour de la galette des rois.
🍒 Conseil de DA
Vous avez payé cher votre certification bio. Pourquoi la cacher ?
Je vois souvent cette erreur chez mes clients food & Beverage (surtout les petites marques) : Ne pas mettre en avant vos certifications bio, Fair Trade, etc., par peur de dénaturer le visuel. Pourtant, votre packaging est un objet de vente, pas une œuvre d'art (et c'est une créa qui vous le dit). Vous avez fait l'effort de la certification ? Profitez de cet argument de vente qui rassure et vous démarque en rayon ! Mon conseil : Ne soyez pas « timides ». Assumez ces logos (même si vous n’aimez pas le vert) en leur réservant un espace bien visible.
🍒 La bonne question à se poser
Quand refaire l'identité visuelle de ma marque ?
3 signaux à repérer pour savoir si votre identité visuelle actuelle vous fait perdre des ventes et mérite d’évoluer.
Le test du prix Montrez votre packaging à quelqu'un qui ne connaît pas votre marque et faites-lui deviner le prix de vente. S'il estime un prix égal ou supérieur, c'est gagné. En dessous ? Il y a un décalage entre valeur perçue et prix réel - à corriger.
Les signes opérationnels quand vous créez vos supports, vous commencez à "freestyler" : utiliser d'autres typos, des couleurs hors charte... C'est un signe que votre identité visuelle ne convient plus à vos usages.
Le décalage stratégique Vous avez changé de cible ou de positionnement sans faire évoluer votre identité visuelle ? Attention au décalage entre ce que vous voulez dire et ce que vous évoquez visuellement.
Vous voulez revoir votre identité visuelle en 2026 ?
La collaboration 2020 Sébastien Gaudard x Christine Phung
Une galette qui mettais à l’honneur les petits objets du quotidien oubliés au fond de nos sacs à main. Pourquoi c'est fort ? C'est un détournement du sujet principal, (l'éphiphanie) pour en faire un espace de narration qui sert la marque. (ici, j'y vois la sublimation du quotidien)
Couronne et dépliant réalisés en 2020 pour Sébastien Gaudard (chez Ich&Kar)
L’idée à piquer pour votre marque : inviter une autre marque pour une recette / édition spéciale à l’occasion d’un temps fort et inventer une histoire qui vous est propre.
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