Bonjour & bienvenue dans la 3e édition de Singulière !
La newsletter pour vous aider à construire l'identité visuelle de votre marque Food & Beverage. Cette semaine je vous donne mon avis sur l’utilisation de l’IA générative dans la création d’identité visuelle.

🍒 Réflexion de DA

Pourquoi c’est une TRÈS mauvaise idée de confier votre identité visuelle à L’IA ?

Honnêtement, j’ai du mal à traiter le sujet en restant objective. L'IA remue des choses profondes chez moi : le sens du travail, la valeur de la créativité, la mort annoncée de toute compétence humaine ? ( ambiance ! )

Une identité full IA, c’est possible ? Oui.​
Aujourd’hui plusieurs agents IA mis bout à bout, peuvent s’en sortir (avec peine) pour créer un logo, choisir des couleurs et produire des éléments graphiques. Le résultat obtenu ? une identité très premier degré et clairement un peu datée. Une vidéo boring ici si vous êtes curieux de comment ça marche. ( Vous me donnerez votre avis. )

MAIS si l’identité visuelle joue un rôle stratégique pour votre entreprise : vous devez vous démarquer de votre concurrence ou augmenter la valeur perçue de votre produit. Alors vous avez de meilleures chances d'arriver à destination, en travaillant avec un.e designer expérimentée.

C’est encore plus vrai pour les marques Food & Beverage qui convoquent des valeurs de proximité, de savoir-faire et de gourmandise. L’IA ne vous permettra pas de produire une identité visuelle efficace et différenciante.
Car la sensibilité humaine est au coeur de la réussite dans ce métier.
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​Peut-être parce que l’IA n’a pas d’œil ? de papilles ? d’odorat ?

La création d’identité visuelle, c’est un travail stratégique. ​
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C’est un exercice de traduction de la vision des fondateurs en un ensemble de signes visuels cohérents et évocateurs.
Pour arriver au résultat escompté, votre partenaire DA idéal possède :
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- Une bonne culture graphique. (histoire de l’art, design, culture populaire)
- Une connaissance du secteur. (ou des recherches poussées)
- Une curiosité sincère pour la marque et le produit.
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Mais aussi une capacité à lire entre les lignes, à poser les bonnes questions, pour vous guider dans la bonne direction.

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"Mais L’IA, c'est juste un outil"
Ok, ok mais avec quel résultat ? ​
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​Comme beaucoup, je suis hypocrite. Je tolère l’IA qui ne se voit pas.
Celle qui nous rend l’air de rien, plus rapide et plus fluent in english.
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J’essaye de ne pas abuser de Claude & Chatgpt. Je les trouve un peu flippants, mais utiles pour écrire, traduire, reformuler sa pensée, ou assister la réflexion sur certains sujets.
💔 Le risque : Déléguer sa pensée et diluer sa personnalité. ( la votre & celle de votre marque. )
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💔 Mais là où mon cœur saigne en tant qu’Illustratrice… C’est sur la génération d’image. Entrainées sur les créations de millions de photographes et d’artistes… l’IA générative d’image accélère leur précarité vitesse grand V. Son utilisation décomplexée entraîne une production en masse d’images bas de gamme, artificielles et étranges. Avec un grand risque de plagiat.

L’avantage pour mes clients : La photo artistique, et les illustrations faites-main vont devenir une valeur sûre pour s’extraire de la masse dans les années qui viennent.

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​Mon conseil pour votre marque : Envisagez la création de visuel comme la création d’un patrimoine pour votre marque, pensez moins mais mieux pour créer des visuels qui vous rendent fiers et durent dans le temps.

Attention à la cohérence pour votre marque

Utiliser l’IA pour votre marque, c’est un choix qui doit être en accord avec votre positionnement et vos valeurs. Autant que le sourcing de vos produits, aujourd’hui, la façon de produire vos images envoie un signal sur le type de marque que vous êtes.
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Ainsi, pour une marque « artisanale » et « naturelle », produire des visuels ou des textes visiblement générés par IA, peut dégrader fortement la confiance de vos clients et semer le doute chez vos consommateurs.
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Même chez les géants du secteur, l’utilisation de l’IA n’est pas sans risque pour l’image de marque. Les campagnes de Noël Coca-Cola, et McDonald’s entièrement générées en IA ont reçues deux années de suite, un accueil très négatif du public. beaucoup les ont jugée “effrayantes”et “sans âmes”.

En conclusion
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Je comprends la tentation de l’IA, surtout quand on souhaite optimiser son budget Marketing. Mais soyez prudents quand il s’agit de votre identité visuelle, la sensibilité artistique n’est pas un « plus » c’est le cœur du réacteur. Mieux vaudra toujours payer le même prix 10 visuels magnifiques que 50 visuels insipides…

Je vous laisse sur une punchline de William Morris (à l’époque pour parler des objets industriels produits en masse) : "c'est perdre son temps que d'essayer d'exprimer en mots le mépris légitime qu'inspire la production de ces pacotilles tant vantées par notre époque. Qu'il suffise de dire que ces pacotilles sont nécessaires au système d'exploitation sur lequel repose l'industrie"

Moi tentant d'écrire cette newsletter sans Claude pour la cohérence toussa…

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​Unsubscribe · Marine Dion · Directrice artistique et illustratrice du secteur F&B 🍒